“限广令”发布广告新规，影响几何？-苏州热线

　　11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
　　据悉，该《补充规定》将《广播电视广告播出管理办法》（2010年1月1日实施）第十七条修改为“播出电视剧时，不得在每集中间以任何形式插播广告”，同时明确，该规定于2012年1月1日正式实施。【详细】

对“限广令”不要太过乐观：别摁下葫芦起来瓢
[摘要] 指望广电总局的一道禁令，就使各式各样的插播广告一下子清除于无形，未免过于乐观。【详细】
娱评：希望"限广令"不是"换汤不换药"
[摘要] 广告系市场化经营的电视台的经济命脉所在，这是所有人心知肚明且必须理解的事情。在这样的前提下，如何保证电视台方面能够令行禁止？【详细】

◆ 观众：终于能一口气看到底了

　　“限广令”正式出台，对于广大观众而言，不再烦恼广告插播，舒舒服服看电视剧的“幸福时刻”即将来到。如果你再看到被插播的各种广告“锯”得七零八落的电视剧，就可以理直气壮地向当地广电主管部门投诉了。

◆ 电视台：把广告放到新的插播口

　　之前的一项调查数据显示，电视剧肩负了电视台70%的营收重担，尤其是在晚间黄金时段，电视剧创收的广告可达电视台全天业务总量一半以上。有业内人士推算，“限广令”将使全国所有卫视的损失总数达到200亿元，但电视台显然不会坐以待毙。
　　除了想办法增加片头、片尾的广告份额外，电视台上上下下都在绞尽脑汁，开发更多的资源，比如转战独家冠名，以及增加植入广告。

◆ 影视公司：制作新形式的电视剧

　　“限广令”正式下达之前，网上早有风声，网友们很有才地替电视台支招，以后可以要求影视公司把电视剧都拍成20分钟一集。就这个想法去征询浙江几家大的影视制作公司，浙江影视集团、华策影视、永乐影视均表示，目前还没接到这样的“订单”。【详细】

湖南卫视：无论是作为电视职业人还是作为观众，都拥护规范广告行为。同时还主张严控植入广告，进一步压缩平播广告时长，否则广告时间会垃圾化。”

天津卫视：天津卫视广告运营中心主任胡春凌在微博中表示，天津卫视2012年将取消两集电视剧中插广告3分30秒，并且不增加电视剧前后广告时间。

江苏卫视：江苏卫视副总监兼营销中心主任龚立波在微博中称，“我台决定，为保证剧前和剧后广告的效果，原三集剧中六分半的广告时间将不会增加到剧前后，直接取消。”【详细】

对策一：加大剧与剧间广告时间?

禁止单集电视剧播出时插播广告，但没有禁止电视剧之间插播广告，因此，将插播广告移植到剧与剧之间，这是最可行的措施。

对策二：增加电视剧冠名?

广告少了，怎么体现商家的利益呢?一向精贵的冠名权，就可能会更加精贵了。除了日常的“冠名剧场”形式外，今后每一部电视剧或许都会有广告冠名。

对策三：增加植入广告?

不少电视台相关负责人表示，“限广令”正式执行后，他们正积极寻找对策，将来广告可能会以更隐形的方式播出，比如植入广告。

对策四：缩短每集时长?

目前广电总局并没有明文规定每一集电视剧的时长，如果“限广令”正式执行，各电视台或许将通过缩短每集时长来规避这条“限广令”。例如：把45分钟一集缩短为30分钟一集，这样每集之间的广告就不能算中插了。

猜测一：利好视频网站？

　　目前，央视广告年度招标已经结束，一些卫视的广告招标也已结束，但突然出现了“限广令”这个“不可抗力”，已经签订的广告协议恐怕得改改。　
　　这时候，没有时限的视频网站，也许会成为广告主们转战的目标战场。昨日，有多位视频网站从业者对记者说，“限广令”很可能会刺激广告主们更加关注视频广告，“但视频网站也要Hold住，不能因为广告影响了用户体验”。

猜测二：利好观剧体验？

“限广令”保证了电视剧的完整性，能更好地满足观众的观剧体验。另外，也会加剧电视台的优胜劣汰，“我国的电视频道数量特别多，很多电视台过于依赖电视剧和相应广告，这次的新政，受冲击最大的就是这样的电视台，会刺激大家多生产原创节目，也在广告形式上进行创新”。【详细】

对电视剧播放时的广告管理，国家广电总局的政策曾多次变化。
2003年，国家广电总局颁布《广播电视广告播放管理暂行办法》（广电总局令第17号），规定19点至21点的黄金时间内所播放的电视剧中不得插播广告，“除19∶00至21∶00以外，电视台播放一集影视剧中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2.5分钟。”
在2009年出台的《广播电视广告播出管理办法》（广电总局令第61号）中，第十七条规定，“播出电视剧时，可以在每集中插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19:00至21:00之间播出电视剧时，每集中可以插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。”
2011年10月，广电总局下发《关于进一步加强广播电视广告播出管理的通知》，规范影视剧中间插播广告行为，除了重申必须严格遵守总局61号令规定外，还要求插播广告时对广告时长进行提示。另外，还禁止在片头之后、剧情开始之前，以及剧情结束之后、片尾之前插播任何广告等。